世界广告主联合会（WFA）在戛纳国际创意节前夕发布调查，显示广告业在AI创意应用方面进展缓慢，仅三分之一营销人员用AI提升创意质量，近三分之二仍在挣扎。
戛纳广告节前夕：AI创意应用雷声大雨点小
在戛纳国际创意节（Lions Awards）即将开幕之际，世界广告主联合会（WFA）于2026年6月15日发布了一项令人深思的调查结果：广告行业在将AI整合到创意执行方面进展缓慢，远未达到行业讨论的热度。
核心发现
这项基于160位高级营销人员反馈的研究显示：
- 仅三分之一的受访者正在使用AI来超越效率提升、真正改善创意质量
- 近三分之二（63%）的营销人员仍在努力开发因AI技术而产生的新工作方式
- AI虽然可能"主导"下周戛纳创意节的讨论，但营销人员仍需解决技术对组织和创意产出带来的"更大图景"问题
三大障碍
报告指出了阻碍AI创意转型的三大障碍：
- 短期主义（68%受访者提及）：营销人员过于关注即时效果，缺乏对AI创意长期价值的投入
- 风险规避（45%）：担心AI生成内容的品牌风险和消费者接受度
- 创意开发投资不足（37%）：在AI创意工具和人才方面的预算有限
行业领袖的观点
WFA CEO Stephan Loerke表示："关于AI能推动创意提升的讨论很多，创意是营销效果已被证明的关键要素。但我们需要先全面审视我们的流程，然后再看AI如何融入。技术会持续演进，但当前重要的是CMO们考虑如何在组织内打造创意效能文化，而不是在创意工作流的各个孤立环节评估AI。"
戛纳创意节的期待
戛纳国际创意节是全球广告创意行业的最高盛会。今年的创意节上，AI无疑将成为最热门的话题。然而，WFA的调查结果提醒行业：在AI的喧嚣之下，真正的创意转型需要的不仅是技术工具，更是组织文化、工作流程和创意理念的深层变革。